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春运营销大战开启,高铁媒体助力品牌抢占C位!

发布时间:2021-01-12 11:48:16

导语:春运将至,一场“史诗级迁徙”按时上演,不仅将见证人潮人海奔赴团圆的期待,也将见证高铁列车媒体的流量爆发。”

 

每年春运期间,户外广告的投放价值都会大幅提升,由于其触达率高、千人成本低等特点受到众多品牌广告主的青睐,尤其是春节时段人流量高的高铁站和火车站媒体成为了*火爆的媒介之一。

 

01

应“运”而生,

高铁媒体成品牌营销“传播高地”

 

“春运”一词随着时代发展而被构建,首先出现在1979年的《人民日报》,当年整个运输系统累计发送旅客1亿人次。2019年春运期间,全国铁路累计发送旅客量达到4.1亿人次,增加2539万人次,同比增长6.7%,日均发送客流1025万人次,是2018年日常日均发送客流(862万人次)的1.2倍。发客能力的直线上升,背后是铁路基建布局的完善,截至2020年7月底,全国铁路营业里程达到14.14万公里,其中高铁3.6万公里。

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图:前瞻产业研究院

 

高铁作为春运的主力军,早已成为春节归乡人群的**交通工具,高覆盖率、高频次的人口流动和广泛的传播触点,使得高铁媒体市场迎来高速发展。据CODC的调查数据显示,2019年1月春节期间,高铁视频广告投放呈现迅猛增长,达到全年投放的峰值。

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图:CODC

 

以高铁列车媒体和站点媒体为主要组合的高铁媒体广告,构建了应运而生的传播新格局,从进站到安检到乘车、旅途、到出站,形成全场景营销生态圈,为品牌打造出了传播新高地,成为品牌户外传播格局中不可忽缺的一环。高铁媒体具有聚场效应,其半封闭的传播环境和包裹式的传播方式,能打造更高效的沉浸式体验过程,实现广告信息的充分传递,使品牌传播声量更加聚拢,用户触达更有效。

 

02

高密度人群+场景营销,

打造品牌传播新价值

 

高铁媒体伴随着中国铁路系统的发展而诞生,普速列车加高铁列车的组合,几乎覆盖了中国广袤的土地。春运这场大迁徙,集中汇聚了外出务工者、学生、城市新移民、度假旅行等人群,拥有了人群就拥有了传播中*重要的流量池,拥有了被关注、被认知的基础,品牌方才能*大限度地实现购买转化或是信息的深度传播。

春运于国于民都是年度热点,对于品牌来说也是*佳的传播周期,是各大品牌营销推广,打响品牌知名度,抢占消费者心智的黄金时期。利用这一绝佳时期,发挥高铁媒体的场景优势,结合不同品牌的属性,借助场景营销,强化用户对品牌的认知,为用户与品牌之间搭建全新的沟通渠道。

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03

触达深度+人群精度

输出品牌传播新势能

 

高铁时代让城市之间的时空距离拉近了,城市之间的交流与融合串联起来,高铁媒体能够助力品牌实现跨区域联动传播,还能为品牌攻占下沉市场提供传播方案。从静态海报、品牌天幕、语音播报、品牌专列到候车厅的特色展台,交叉十余种的高铁媒体生态,多场景全覆盖,高效的沉浸式体验充分营造出立体化的品牌氛围,核心信息反复触达用户,品牌理念、产品优势能实现深度传播。

在当下复杂多变的营销环境,传统媒体都在求新求变,品牌主的诉求也在不断提高。但是依托于中国高铁而生的高铁媒体,兼具“高度”“温度”“广度”的媒体属性,对于品牌方来说,高铁媒体通过国家平台传播,能加持无与伦比的价值高度。另外,高铁媒体自带“网红”属性,可有效提升品牌曝光率和用户粘性。

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高铁媒体独有的营销传播优势,能为品牌方的传播搭建出高密度、高质量的用户价值体系,带来强劲的规模化势能,助力品牌在春运营销大战中杀出重围。

以上内容转自:户外媒体内参

速高传媒  更优质的户外媒体

    河南省速高文化传媒有限公司是以经营河南省内高速公路户外广告、各地市区户外广告、高铁广告、公交广告等为主的专业户外广告运营商,是河南省广告传媒业商会副会长单位,业务覆盖全省18地市、6600公里高速公路。经过多年的积累,及不断投入,建设了大量的优质媒体资源,目前拥有高速公路、各地市区优质媒体300余处。

    公司依托优质媒体资源,凭借对市场敏锐的触觉及对客户媒体投放需求的准确把握,为客户的品牌形象推广提供了较为科学的广告投放方案。公司成立多年来已服务全国著名品牌企业数十家。

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