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2022高铁发展趋势与媒体价值洞察

发布时间:2022-06-14 09:57:05

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行业背景


铁路作为国家基础性、战略性、先导性重大基础设施,既是重大民生工程,也是综合交通运输体系骨干,在经济社会发展中的地位和作用至关重要。


经过1997-2007年间的六次大提速,铁路运输能力全面提升,让中国步入了高铁时代。“四纵四横”高铁网全面建成,“八纵八横”高铁网正在加密形成,我国【高铁运营里程】超过4万公里,稳居世界**。

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高铁对【百万人口以上城市】覆盖率超95%。发达的铁路网构筑了【畅连东西】【沟通南北】的钢铁脊梁,为经济社会持续健康发展提供了坚实铁路保障。


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媒体趋势


「高铁媒体」是伴随我国高铁建设不断发展而成长壮大的媒体行业,随着高铁旅客数量持续增加,基础设施日益完善,借助高铁平台进行广告宣传,日益受到行业客户青睐,由此带动高铁媒体行业快速发展。


01 高铁媒体形式多样

满足广告主不同的发布需求


高铁媒体形态基本成熟,车站、列车 是媒体分布的主要场景。


车站、列车媒体又分为 静态/数字/车身/车内 媒体不同小类,不同的媒体特性可满足广告主不同的发布需求。



02 广告趋势整体向好

广告花费呈现增长态势


根据国家市场监督总局数据,预计2021年全年我国广告市场规模将突破1万亿大关。


根据CODC数据,户外广告花费/火车站高铁媒体广告花费 呈现增长态势:


2021年全国户外广告投放刊例花费约为1781亿元,刊例花费同比增长20%;


受益于铁路客流恢复,2021年全年火车/高铁站媒体户外广告投放刊例花费约为139.79亿元,刊例花费同比增长46%。凭借受众契合、场景契合、高峰重叠、渠道兼顾、人群广泛等特质,【酒类】【娱乐休闲】【建材】【家居用品】【家电】等行业 对 高铁媒体有 稳定的投放偏好。

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高铁媒体价值


媒体价值维度,直接影响广告主投放决策。后疫情时代,城际出行场景迎来新机遇,国家形象政府背书的「真流量」,让高铁媒体在市场竞争中底气十足。

01 流量价值


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线上流量 遭遇瓶颈

线下流量 以长补短


2022年315晚会中,曝光了直播打赏骗局,翡翠直播的江湖骗术,被操纵的口碑,免费WiFi藏着什么样的陷阱,“土坑”酸菜,变味的粉条,软件下载被强制“搭车”等10多类问题。互联网异常流量,数据操控误导消费者造成线上平台公信力严重下降。


经历疫情后,民众对具备权威度 / 公信力的【主流大众媒体】信息发布需求上升。主流大众媒体依然是信息正餐。后疫情时代,大众线下活动逐渐恢复,户外媒体的触达份额也迎来显著回归。

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02

高铁「真流量」 媒体价值 更凸显


线下场景依托公共场所存在,往往背靠官方机构,场景流量可证实,典型代表如【高铁场景】,运力有铁路部门和国家部委佐证,海量真实客流让高铁媒体具备超高覆盖人次,作为【真流量】媒体场景,媒体价值更凸显。 


02 场景价值


城际间出行场景  乘风起势


依附于不同空间场所存,在让户外媒体自带“场景”属性。


场景价值往往决定了媒体价值基本面,城际间出行场景,与国家交通建设同频共振,正迎来属于自己的黄金时代。

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国家战略意志是城际间出行场景

乘风起势的能量之源

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02 

高能触达网络是城际间

出行场景顺势而上的价值之基

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全维触达人群是城际间

出行场景挺立潮头的取胜之匙

新消费时代,受众多元&多线分布,需要兼顾【全面&纵深】的媒介来传播渗透。

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以高铁为代表的城际间出行场景媒体,凭借网络广,纵深强的交通覆盖优势 成为新消费时代 触达各年龄段人群的优质平台。

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04

后疫情时代,「各类城际出行」的

报复性反弹与「微度假」旅游成为

「城际出行场景」流量红利助推器


01  旅游出行显著恢复

疫情暂时禁锢了人们的脚步,但人民对美好生活的向往从未停止,老百姓的旅行计划只是被迫延后,并非彻底搁置。长期居家时光,更激发了大众对大好河山的向往。

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02  商务差旅集中爆发

疫后加速拓客展业很重要,疫情期间积攒的大量商务差旅需求将迎来集中释放;商务差旅【更短途&更下沉】。

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内外环境影响下,省内短途和前往下沉市场的差旅出行可能增多,网络畅联通达&出行舒适快捷,让【火车/高铁】成为商务人士差旅**。


03  "微度假”引领新时尚

受疫情冲击,大众对于参加长途旅游更谨慎。更多人希望利用周末、小长假或其他碎片化时间就近出游,放松身心。


以城市及其周边为主,车程3-4小时,假期2-3天,满足城市消费群体【短期 / 近郊 / 高频】休闲需求的“微度假”成为疫情防控常态化背景下,引领旅游业态升级的新时尚。


后疫情时代「出行半径收窄」仍将维持,对于具有中短途出行优势的「高铁场景媒体」显著利好。

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速高传媒是以经营河南省高铁站内广告、省内18地市市区户外大牌、LED广告、社区门禁道闸广告为主的专业户外广告运营商,是河南省广告传媒业商会理事单位,业务覆盖河南,辐射全国。

公司依托优质的广告资源,凭借对市场敏锐的洞察力及对客户广告投放需求的准确把握,为客户的品牌推广提供了较为科学的广告投放方案。公司成立多年来已服务全国著名品牌企业数百家。

经过多年积累,公司经营户外广告达900余处,同时打造了一批专业的经营团队,多年来始终秉持“更高效、更速度”的服务理念,帮助客户解决了全方位、立体式的广告投放需求。