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简析路牌广告设计技巧及要点

发布时间:2017-11-01 11:10:13

 提到路牌广告大家肯定都不陌生,日常生活中路牌广告随处可见,已成为大街小巷一道道挥之不去的风景线。路牌广告设计要遵循严格的标准,因为它本身就是户外广告的一种重要形式,是一种标准化的设计。下面,小编与大家分享一下路牌广告设计技巧及要点。

路牌广告设计

  路牌广告设计技巧:

  路牌广告的尺寸由于具体位置不同,则是各不相同的。如一般的交通道路旁树立的路牌,一般高2.5米,有方形与矩形不等,如牌子靠贴于高层建筑物的前面或侧面部分,则可高至十数层楼。路牌广告画面的制作分为绘制与印制两种,有些新推出的食品等大宗消费品,厂商为在短期内开展一次较大规模的宣传推销活动,往往用塑性纸张印制一大批大型招贴,用拼接方法将四张或六张拼为一个完整的大画面,张贴在路牌上,这种方法快捷省工,然而,必须是大批印制和大量张贴才合算,为了突出画面效果,用闪光的各色金属铝片、浮雕手法和装饰以霓虹效果的也日渐多了起来。路牌广告设计的成功与否,很大程度取决于对路牌性能特点的深入认识。

  要注意观者的飞散性、流动性,所谓分散性,即男女老幼各阶层都有,凡过者均随时可见,不像报刊有明显的读者层;所谓流动性,即观者不像电视观众和报刊读者那么固定如一,因为行人大多数不会天天到一家商店和天天到机场车站的,大概只有上线班者才是每天有一条必经之路,正因为观者的流动性,一副广告牌新的观者是众多的,因此,广告打得内容要尽量以醒目、警惕为原则。

  路牌广告设计要点:

  图形

  图形*能吸引人们的注意力,所以图形设计在户外路牌广告设计中尤其重要。图形可分图形与产品图形两种形态。广告图形是指与广告主题相关的图形(人物、动物、植物、器具、环境等),产品图形则是指要推销和介绍的商品图形,为的是重现商品的面貌风采,使受众看清楚它的外形和内在功能特点。因此在图形设计时要力求简洁醒目。图形一般应放在视觉中心位置,这样能有效地抓住观者视线,引导他们进一步阅读广告文案,激发共鸣。除了图形设计以外,还要配以生动的文案设计,这样才能体现出户外广告的真实性、传播性、说服性和鼓动性的特点。

  文案

  广告文案在户外广告中的地位十分显著,好的文案能起到画龙点睛的作用。它的设计完全不同于报纸、杂志等媒体的广告文案设计,因为人们在流动状态中不可能有更多时间阅读,所以户外广告文案力求简洁有力,一般都是以一句话(主题语)醒目地提醒受众,再附上简短有力的几句随文说明即可。主题语设计一般不要超过十个字,以七八字为佳,否则阅读效果会相对降低。一般文案内容分为标题、正文、广告语、随文等几个部分。要尽力做到言简意赅、以一当十、惜字如金、反复推敲、易读易记、风趣幽默、有号召力,这样才能使户外广告富有感染力和生命力。