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春运户外广告就这样投,肯定错不了

发布时间:2020/2/3 15:38:09
离春季还剩不到十天,各大品牌纷纷抓住春节这个大热点,在广告营销的战场上开始了新一轮厮杀。

对品牌来说,借助特定时机进行营销与传播往往能起到事半功倍的作用,而户外广告凭借广泛的覆盖性和天然的场景优势,成为了节假日期间品牌营销推广的重要途径。

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把握节日期间人群活动特点
从提高营销精准度出发,品牌营销要关注节假日场景间人群密集流动的特点,也不应忽视节假日人群活动变化规律。
以春节为例,大量人群由城市中心城市周边流动,进行回家过年、团圆、走亲戚等活动。由于客观原因,人车流在各个交通枢纽逗留时间长于平时,此时,在交通枢纽和商业密集区等区域进行强化投放,更容易达成品牌信息传播、提高品牌关注度、增强品牌影响力的目的。

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准确把握不同节假日、不同时间段的人群变化和流动特点,有利于品牌与受众广泛接触、深入沟通,从而扩大品牌影响力。
优化长假期间户外媒介投放
春节等长假期间,由于人群大量流动,且拥有较长的户外活动周期,与之相关联的户外广告媒介具有相比平日更大的传播优势。在这一关键时段,品牌结合不同户外媒体特点和自身品牌推广需求,因地制宜,优化筛选户外广告媒体进行广告投放是解决品牌营销需求的重要举措。

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长假期间,人群在城市、城乡间的跨区域大范围流动增加了交通枢纽的人流密集度,高速路口、收费站等交通枢纽往往一片繁忙,这样的空间中,由于环境较为单一、干扰因素少,受众被“强制关注”的信息更容易占据其心智。
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长假出行年龄分布


同时,长假期间出行活动较为频繁,且出行主力军为走亲戚、送年礼的青壮年群体,消费能力较强,围绕这一契机,通过高速路单立柱、各大城市门户收费站LED屏等公路户外媒体进行广告投放,有利于使信息更为精准地触达目标消费者,对品牌营销和推广的助力也更大。

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进行节假日户外广告投放时,品牌诉求是一方面,也要审时度势、因时制宜,优化户外广告媒体选择,才能制定出优质的品牌推广策略,最大化发挥品牌营销价值。
以情感体现品牌价值
针对节假日中不同人群活动变化趋势,制定合理的户外广告主题与广告表现,可以更为精准地将品牌信息传播给受众。
不同的节假日,在人们的普遍认知中拥有不同的情感附加属性,如情人节意味着浪漫、圣诞节代表着欢乐、春节伴随着团圆。根据节日调性定制广告主题,能够进一步拉近品牌与受众之间的心理距离,与受众的达成共鸣。

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当然,不论是什么样的广告策略,必然是要针对精准受众突出明确主题,避免流于泛泛描绘节日气氛,忽视了品牌内容输出。

(以上内容转自鲁政传媒)

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